Τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η HTC εδώ και καιρό είναι γνωστά, καθώς τα έσοδα της διαρκώς συρρικνώνονται και η ίδια δυσκολεύεται να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό. Απόρροια της συγκεκριμένης κατάστασης αποτελεί η πρόθεση της HTC να αποχωρήσει από την αγορά των entry-level (δηλαδή των οικονομικά προσιτών) smartphones, καθώς οι υπεύθυνοι της κρίνουν ότι αδυνατεί να ακολουθήσει τις εξελίξεις. Στο entry-level κομμάτι της αγοράς είναι γνωστό ότι ακόμη και μικρές διαφορές στην τιμή (της τάξεως των 10 με 20 ευρώ), μπορεί να παίξουν σημαντικό ρόλο στην τελική απόφαση του καταναλωτή, για αυτό και το συγκεκριμένο κομμάτι της αγοράς είναι ιδιαιτέρως απαιτητικό και απαιτεί στρατηγικές κινήσεις από τις κατασκευάστριες εταιρείες.
Όπως μπορεί να γίνει εύκολα αντιληπτό με την εντεινόμενη πίεση που υπάρχει από τους “made in China” κατασκευαστές, οι οποίοι έχουν βρει την “χρυσή συνταγή” στο να κυκλοφορούν αξιόλογες συσκευές σε τιμή… χώμα, οι υπόλοιποι κατασκευαστές νιώθουν διαρκώς ότι βρίσκονται ένα βήμα πίσω. Για αυτό, σύμφωνα με την CEO της HTC, Chia-Lin Chang, έφτασε πλέον ο καιρός για την Ταϊβανέζικη εταιρεία να αποσυρθεί από την αγορά των entry-level και budge-friendly smartphones. Σύμφωνα με την Chang, η συγκεκριμένη αγορά είναι απίστευτα ανταγωνιστική και για την εταιρεία της δεν υπάρχει πλέον περιθώριο πραγματικού κέρδους. Πλέον από εδώ και στο εξής, η HTC θα εστιάζει περισσότερο στις high-end συσκευές και δεν πρόκειται εύκολα να δούμε ξανά κάποιο μικρό και οικονομικό μοντέλο να κυκλοφορεί από τη γνωστή εταιρεία.
