Μια διαφήμιση της Apple για το νέο tablet iPad Pro που δείχνει μια πρέσα να συνθλίβει κυριολεκτικά μια τηλεόραση, μουσικά όργανα, βιβλία και πολλά άλλα πυροδότησε την οργισμένη αντίδραση των χρηστών του διαδικτύου, μεγάλων ονομάτων του Χόλυγουντ και στελεχών από διάφορες βιομηχανίες.
Η διαφήμιση, με τίτλο “Crush!“, δείχνει διάφορα αντικείμενα – συμπεριλαμβανομένου ενός πικάπ, ενός πιάνου, μιας κιθάρας, μιας παλιάς τηλεόρασης, φωτογραφικών μηχανών, μιας γραφομηχανής, βιβλίων, κουτιών και σωλήνων μπογιάς και μιας κλασικής μηχανής παιχνιδιών arcade – που συμπιέζονται στο νέο iPad Pro. Το σποτ συνοδεύεται από το soundtrack “All I Ever Need Is You” των Sonny και Cher.
Δείτε τη διαφήμιση του iPad Pro παρακάτω:
Η ιδέα, φυσικά, είναι ότι το iPad Pro σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες, να ακούτε και να δημιουργείτε μουσική, να παίζετε παιχνίδια, να διαβάζετε βιβλία, να τραβάτε φωτογραφίες, να τραβάτε βίντεο και πολλά άλλα – χρησιμοποιώντας μια συσκευή που είναι λεπτότερη από ποτέ.
Ωστόσο, η διαφήμιση έχει ερμηνευθεί περισσότερο ως οπτική απεικόνιση της καταστροφής των πολιτιστικών βιομηχανιών από την τεχνολογική βιομηχανία. «Η καταστροφή της ανθρώπινης εμπειρίας. Ευγενική προσφορά της Silicon Valley», σχολίασε ο ηθοποιός Hugh Grant στο X.
Η σκηνοθέτης και ηθοποιός Justine Bateman, η οποία έχει υπηρετήσει ως σύμβουλος της SAG-AFTRA σε θέματα τεχνητής νοημοσύνης, είχε μια παρόμοια απίστευτη αντίδραση: «Αλήθεια, τι συμβαίνει με σένα;» είπε σχολιάζοντας την ανάρτηση του Cook.
Ο παραγωγός, σκηνοθέτης και σεναριογράφος Asif Kapadia έγραψε: «Μου αρέσουν τα iPad, αλλά δεν ξέρω γιατί κάποιος σκέφτηκε ότι αυτή η διαφήμιση ήταν καλή ιδέα. Είναι η πιο ειλικρινής μεταφορά για το τι κάνουν οι εταιρείες τεχνολογίας στις τέχνες, στους καλλιτέχνες, στους μουσικούς, στους δημιουργούς, στους συγγραφείς, στους κινηματογραφιστές: στριμώξτε τους, χρησιμοποιήστε τους, μην πληρώνετε καλά, πάρτε τα πάντα και μετά πείτε ότι όλα δημιουργούνται από αυτούς».
