Το Netflix ανακοίνωσε ότι μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2025 οι συνδρομητές του παρακολούθησαν 95 δισεκατομμύρια ώρες περιεχομένου, ενώ η πλατφόρμα αναμένει να διπλασιάσει τα διαφημιστικά της έσοδα μέχρι το τέλος της χρονιάς. Τα στοιχεία δόθηκαν στη δημοσιότητα με την έκθεση οικονομικών αποτελεσμάτων για το δεύτερο τρίμηνο, όπου καταγράφηκαν έσοδα 11,08 δισ. δολαρίων, σημειώνοντας αύξηση 16% σε ετήσια βάση.
Η εταιρεία δίνει πλέον ιδιαίτερη έμφαση στη διαφημιστική της πλατφόρμα, την οποία χαρακτηρίζει «θεμελιώδη» για την ανάπτυξή της. Το σύστημα διαφημιστικής τεχνολογίας (ad tech) της Netflix προσφέρει καλύτερη στόχευση, μετρήσεις και νέα διαφημιστικά φορμά και έχει πλέον ενεργοποιηθεί σε όλες τις αγορές όπου υπάρχει πακέτο με διαφημίσεις.
Ήδη από τον Μάιο, η υπηρεσία δήλωσε ότι το διαφημιζόμενο πακέτο της φτάνει τα 94 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως. Κατά την τηλεδιάσκεψη επενδυτών της Πέμπτης, ο συν-CEO Greg Peters επιβεβαίωσε ότι μέσα στο δεύτερο μισό του 2025 θα προστεθούν διαδραστικές διαφημίσεις, ενώ η εταιρεία δοκιμάζει και νέες μορφές όπως διαφημίσεις κατά την παύση προβολής.
Στην κορυφή της λίστας προβολών για το 2025 μέχρι τώρα βρίσκεται η σειρά Adolescence με 145 εκατομμύρια θεάσεις, ενώ ακολουθούν οι σεζόν 2 και 3 του Squid Game. Η παιδική σειρά Ms. Rachel, που ξεκίνησε από το YouTube, κατέλαβε την 7η θέση.
Στον τομέα των ταινιών, το Back in Action ξεχώρισε με 165 εκατομμύρια θεάσεις και ακολουθούν τα Straw και The Life List. Η animated ταινία K-Pop Demon Hunters έφτασε τα 37 εκατομμύρια views μέσα σε λίγες εβδομάδες από την κυκλοφορία της τον Ιούνιο. Ενδιαφέρον έχει ότι σχεδόν οι μισές προβολές αφορούν περιεχόμενο που έκανε πρεμιέρα πριν το 2024, όπως οι σειρές Ozark και Orange is the New Black.
Αν και το Netflix δεν αποκαλύπτει πια πόσους νέους συνδρομητές αποκτά κάθε τρίμηνο, στρέφει την προσοχή σε άλλους οδηγούς ανάπτυξης — κυρίως τις διαφημίσεις. Η στρατηγική αυτή αντικατοπτρίζει και την τάση της αγοράς: σύμφωνα με την Adweek, το Amazon Prime Video έχει διπλασιάσει τον αριθμό των διαφημίσεων, ενώ το HBO Max επίσης προσθέτει περισσότερες στο βασικό του πακέτο.
Η πλατφόρμα έχει ήδη αυξήσει τις τιμές των πακέτων της από τον Ιανουάριο, με το διαφημιζόμενο πλάνο να ανεβαίνει από $6.99 σε $7.99, και το φθηνότερο πλάνο χωρίς διαφημίσεις από $15.49 σε $17.99.
Τον Μάιο ξεκίνησε και το μεγάλο redesign της αρχικής οθόνης στην τηλεόραση, που πλέον έχει φτάσει στο 50% των χρηστών. Στόχος είναι οι προτάσεις περιεχομένου να προσαρμόζονται σε πραγματικό χρόνο με βάση τις προτιμήσεις του χρήστη, ώστε να ενισχυθεί η εμπειρία περιήγησης και να αυξηθεί ο χρόνος παραμονής στην πλατφόρμα.
