Μπορεί το Android 4.0 να είναι ανοικτό λειτουργικό, όμως η Google σκοπεύει να προσφέρει στους χρήστες του Ice Cream Sandwich μία ομοιόμορφη εμπειρία από τις εφαρμογές του Android Market. Μία ειδική σελίδα, το Android Design, παραθέτει τις απαραίτητες οδηγίες ώστε οι developers να φτιάχνουν το interface των εφαρμογών τους με κάποια κοινά στοιχεία. Ο Matias Duarte της Google, είπε πως όσοι επιλέξουν να αγνοήσουν αυτές τις οδηγίες, θα καταλήξουν με εφαρμογές που ξεχωρίζουν αλλά όχι με την καλή έννοια. Τόνισε πάντως ότι πρόκειται για οδηγίες και όχι για κανόνες, που σημαίνει πως είναι προαιρετικό αν θα τις ακολουθήσετε ή όχι. Αυτό μάλλον έρχεται ως απάντηση στην παρόμοια πολιτική που ακολουθεί η Apple για τις εφαρμογές του iOS στο App Store. Οι οδηγίες ισχύουν τόσο για τα smartphones όσο και για τα tablets.
