Το 2024 ήταν μια δύσκολη χρονιά για την Apple στον τομέα των smartwatches, καθώς οι παγκόσμιες αποστολές Apple Watch μειώθηκαν κατά 19% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με νέα στοιχεία της Counterpoint Research. Πρόκειται για τη δεύτερη συνεχόμενη ετήσια πτώση και το πέμπτο συνεχόμενο τρίμηνο με αρνητική πορεία, με τη μεγαλύτερη κάμψη να σημειώνεται στη Βόρεια Αμερική – περιοχή που αντιπροσωπεύει πάνω από το 50% των παγκόσμιων αποστολών Apple Watch.
Κεντρικός λόγος για τη μείωση θεωρείται η απουσία ενός νέου μοντέλου Apple Watch SE, το οποίο συνήθως λειτουργεί ως η πιο δημοφιλής επιλογή του κοινού λόγω της χαμηλότερης τιμής του. Το τελευταίο SE κυκλοφόρησε το τρίτο τρίμηνο του 2022 και η απουσία διαδόχου το 2024 επηρέασε αρνητικά την αγορά. Επιπλέον, το Apple Watch Series 10 προσέφερε περιορισμένες καινοτομίες, ενώ επηρεάστηκε από νομικά ζητήματα στις ΗΠΑ, που οδήγησαν στην αφαίρεση του αισθητήρα οξυγόνου από τις συσκευές.
Η μη κυκλοφορία νέου μοντέλου Apple Watch Ultra 3 συνέβαλε επίσης στη μείωση, με τις αποστολές της premium σειράς να πέφτουν κάτω από το 8% του συνολικού μεριδίου. Αν και η Apple διατηρεί ακόμα την πρωτοκαθεδρία σε μονάδες στην premium κατηγορία, ο ρυθμός πτώσης παραμένει ανησυχητικός, ιδίως καθώς άλλοι κατασκευαστές σημειώνουν ανάπτυξη.
Φήμες αναφέρουν ότι το φθινόπωρο του 2025 θα κυκλοφορήσουν τρία νέα μοντέλα: ένα Apple Watch SE 3 με νέο σχεδιασμό και χαμηλότερη τιμή, το Series 11 με 5G και νέες δυνατότητες υγείας, καθώς και το Ultra 3 με δορυφορική συνδεσιμότητα, πιθανότατα παράλληλα με το iPhone 17.
