BREAKING

0

Τι «παιχνίδι» κάνουν οι διαφημιστές των videogames με το μυαλό μας

Στη φετινή έκθεση PAX συζητήθηκαν οι στρατηγικές που ακολουθούν οι εταιρείες ανάπτυξης παιχνιδιών ώστε να τα προωθήσουν όσο πιο αποτελεσματικά γίνεται στους gamers.

Η μία άποψη ήταν η «κλασσική», που θέλει μελέτη των κοινωνικών ομάδων και διαφορετική προσέγγιση της κάθε μίας. Έχει διαπιστωθεί ότι οι gamers δεν ανήκουν πλέον αποκλειστικά στην ηλικιακή ομάδα των 18-24 ετών, ενώ υπάρχουν και περισσότερες γυναίκες gamers. Οι περισσότεροι διαφημιστές προέρχονται από το χώρο της γενικότερης ψυχαγωγίας (μουσική, ταινίες) και έτσι προσπαθούν να προσεγγίσουν την αγορά του gaming πουλώντας «πακεταρισμένα» προϊόντα, κάτι που είναι λάθος.

Αν και δεν είναι απαραίτητο να είναι κάποιος ειδικός στα games για να τα πουλήσει, σίγουρα βοηθάει να γνωρίζει τις διαφοροποιήσεις των παιχνιδιών που αναπτύσσονται απευθυνόμενα σε διαφορετικές αγορές (Ιαπωνία - Δύση). Επίσης με την εξάπλωση του mobile internet και των smartphones, οι χρήστες έχουν πιο ενεργό ρόλο από ποτέ στη διαφήμιση. Ανάλογα με το περιεχόμενο που επισκέπτονται σε ένα gaming site, θα πρέπει αυτό το site να προσαρμόζει την επιλογή και τοποθέτηση των διαφημίσεων.

Η δεύτερη, διαφορετική προσέγγιση, θέλει τη διαφήμιση να μην απευθύνεται σε διαφορετικές ομάδες, αλλά να λειτουργεί ενιαία. Η προώθηση μέσα από τα social networks και με προσεκτικά σχεδιασμένα trailers και εικόνες, μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική. Υπάρχουν πελάτες που αγοράζουν 2 παιχνίδια το χρόνο, και άλλοι που αγοράζουν 15, όμως δεν είναι απαραίτητο να φτιάξει κάποιος διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες για τον καθένα. Αν μία εταιρεία φτιάξει ένα παιχνίδι και είναι ικανοποιημένη με το αποτέλεσμα, τότε μπορεί να το επικοινωνήσει με ελκυστικό τρόπο στον καθένα.

Μία ακόμα ενδιαφέρουσα άποψη που συζητήθηκε ήταν ότι η κινηματογραφική προσαρμογή του Άρχοντα των Δαχτυλιδιών, βοήθησε πολύ τον κόσμο να αγαπήσει και να αποδεχτεί τα έργα φαντασίας. Έτσι επωφελήθηκαν περισσότερο τα παιχνίδια που ανήκουν στην κατηγορία fantasy, όπως τα RPG, και κατά συνέπεια η διαφημιστική προώθηση τους έχει γίνει επίσης πιο εύκολη υπόθεση.

0 Comment